Winesight · Inteligencia de precios para viñas
Winesight lee cada semana más de 900.000 precios publicados en 500 tiendas online de 49 países, reconoce cada vino aunque cada tienda lo escriba distinto, y le muestra a qué precio se vende el suyo —y el de su competencia— en la góndola digital.
Demostración con sus vinos y sus competidores ya cargados.
Viñas y denominaciones de origen que ya miden su góndola digital
No son ejemplos de laboratorio: son situaciones reales que la plataforma detectó y que hoy son reglas del producto.
83 %
Una tienda cambió un producto de caja de 6 a botella suelta. Sin normalizar el envase, el informe anunciaba un 83 % de descuento y alguien iba a llamar al distribuidor. Winesight lleva todo a botella de 750 ml y separa un cambio de formato de una promoción.
26 marcas, 1 competidor
Casillero del Diablo, Cono Sur, Trivento y 23 etiquetas más son un solo grupo: Viña Concha y Toro. Medidas una por una parecen jugadores menores; juntas son la presión promocional que manda en el canal. Winesight mide por grupo corporativo, que es quien decide.
14 de 18
En 14 de los 18 canales españoles que medimos, la tienda nunca publica precio tachado. Quien mira solo «% en promoción» ve cero. Winesight detecta la caída del precio cobrado aunque la tienda no la anuncie.
No entregamos una planilla de precios. Entregamos la respuesta.
Presión promocional
¿Cuánto y con qué profundidad promociona mi grupo, semana a semana, tienda por tienda?
Comparar grupos
Mi grupo contra el rival, solo en las tiendas donde estamos los dos y con la misma regla de medición.
Precio spot
¿A cuánto se vende de verdad mi portafolio en la calle, y cómo evolucionó cada vino?
Canasta comparable
Mis vinos y los de la competencia, elegidos a mano, en un panel por tienda.
Precios
Precios por denominación, tipo y grupo, con un índice mensual que no se mueve porque entren tiendas nuevas.
Presencia digital
¿Cuánto de mi portafolio llegó a cada mercado y a cada tienda? ¿Dónde falta?
Huella global
Dos grupos frente a frente: en qué mercados están y a qué precio se posicionan, en dólares por botella.
Poder de marca
¿Cuánta góndola le dan las tiendas a cada grupo, y a qué precio?
Espacios en blanco
Mercado × tipo de vino × tramo de precio: dónde la góndola está poco disputada y quién la ocupa.
Observatorio global
Qué se ofrece hoy en cada mercado: origen, precio, tipo y estilo.
Denominación de origen
Qué pasa con un sello en un mercado: pirámide de precios, bodegas, índice de evolución.
Nichos de producto
Sin alcohol y orgánico: cuánto pesan, a qué precio y quién los ocupa.
Y tres fichas 360° —grupo, viña y vino— que bajan desde el consolidado hasta la página de la tienda que leyó el sistema. Nada es una caja negra.
Usted fija el precio que quiere sostener, por vino y por país, en moneda local y por botella de 750 ml.
Cada semana la plataforma mide la brecha contra el precio real de la calle, tienda por tienda.
Cuatro estados, sin trampa: sobre objetivo, bajo objetivo, sin precio publicado —que nunca se pinta verde— y dato desactualizado.
El domingo por la noche sale el correo: lo que cruzó bajo su objetivo esta semana va primero. El lunes ya lo sabe.
La próxima semana su vino vuelve a cambiar de precio. La pregunta es si lo va a saber el lunes o cuando se lo cuente un cliente.
Cada regla nació de un error medido en datos reales. La plataforma prefiere decir «no medible» a inventar un número.
Packs, magnums, medias botellas y decenas de monedas se vuelven comparables. Cuando la tienda no declara el volumen, el supuesto queda a la vista.
La competencia se mide por grupo corporativo: un competidor es un competidor, no 26 marcas.
Al comparar dos grupos cuentan las tiendas donde están los dos. Lo otro no es una comparación.
Descuento declarado, baja no declarada, sin promoción y sin referencia: cuatro estados que nunca se mezclan.
El índice encadena solo productos presentes en dos meses seguidos. Que sumemos tiendas no mueve su precio.
Una certificación orgánica y una etiqueta «bio» de tienda nunca se suman.
Lo que Winesight no es. No mide lo que sale de la góndola ni lo que se factura. Todo lo que ve es oferta observada en la góndola digital —lo que la tienda publica, y a qué precio—, y cada pantalla lo dice.
1Observación
Cada semana leemos las páginas de producto de más de 500 tiendas online: precio, precio tachado, stock y formato.
2Identidad
Cada producto se resuelve a un vino único de una base de verdad de 350.000 referencias. «Casillero Cab Sauv 750» y «Casillero del Diablo Cabernet Sauvignon» son el mismo vino.
3Normalización
Todo se lleva a botella de 750 ml y a dólares.
4Consolidación
Las marcas se agrupan bajo su grupo corporativo.
5Decisión
Reportes, fichas 360°, objetivos de precio y un correo semanal con lo que cambió.
49Países
Europa
Latinoamérica y Caribe
Asia-Pacífico
Norteamérica
Medio Oriente y África
Países con al menos un canal en el catálogo.
+900.000
Precios por semana
Precios publicados leídos cada semana en las tiendas que medimos.
+500
Canales
Las tiendas online y los retailers más importantes de cada país. La cobertura crece cada dos semanas, y el mercado que le interesa se prioriza.
+350.000
Vinos únicos
Vinos únicos, sin contar cosechas por separado.
+40.000
Viñas
Base global unificada de bodegas y productores.
Semanal
Actualización
Cada semana. El correo de objetivos sale el domingo por la noche.
Viñas y grupos vitivinícolas
Comercial, exportaciones y marketing ven la misma cifra: a cuánto se vende su portafolio, qué hace su competidor y dónde falta distribución.
Denominaciones de origen y Consejos Reguladores
La pirámide de precios de su DO, sus bodegas frente al segmento, y la evolución like-for-like contra otras denominaciones.
Importadores y distribuidores
Qué tramos de precio están disputados, quién los ocupa y qué orígenes pesan en cada país.
Winesight es un servicio en línea y la habilitación es automática: no hay nada que instalar ni que integrar, y no tiene que enviarnos sus datos. Los precios de sus vinos y los de su competencia ya se están leyendo cada semana; al habilitarse su cuenta, entra y los ve.
De forma automática. Cada persona de su equipo entra con su usuario, en su idioma y con los mercados que le corresponden.
Su portafolio ya está identificado y agrupado bajo su grupo, con la historia semanal desde la primera lectura.
Los competidores también están: se eligen de una lista, no se cargan.
Y activa el correo semanal. El lunes siguiente ya sabe qué cambió.
Doce reportes, tres fichas 360°, objetivos de precio con aviso semanal, exportación de datos y cuatro idiomas: español, inglés, francés e italiano.
Análisis de mercado, reportes de precios y actualizaciones de cobertura, publicados en nuestro blog.
Javier Egaña
CEO & Co-fundador
Ingeniero Civil de la Pontificia Universidad Católica de Chile (PUC) y MBA de la London Business School (LBS). Experto en estrategias de pricing, analítica avanzada de datos de mercado, revenue management y explotación de Big Data para maximizar el valor de marca en canales digitales globales.
PUC Chile · LBS MBA
Cristián Rodríguez
CTO & Co-fundador
Ingeniero de la Pontificia Universidad Católica de Chile (PUC) y especialista en analítica avanzada y Big Data. Lidera la arquitectura de datos, la lectura semanal automatizada de precios, el enriquecimiento de la base de verdad con fuentes de referencia de mercado y la escalabilidad de la plataforma a nivel mundial.
PUC Chile · Big Data · Analytics
Cuéntenos qué viña o denominación representa. Preparamos una demostración con sus vinos y sus competidores ya cargados, o una auditoría de precios de su portafolio, sin costo.